Om verdere digitale groei vorm te geven, is de ambitie uitgesproken om regiojournalistiek dichterbij, rijker én overzichtelijker te maken. Besse: “Lezers hebben graag zoveel mogelijk lokaal nieuws. Ze willen weten wat er aan de hand is als ze sirenes horen, waarom straten in de wijk zo lang zijn opgebroken of hoe hun club op zaterdagmiddag heeft gespeeld. Maar ze willen ook dat journalisten de gemeente controleren, en begrijpen waarom provinciale verkiezingen voor hun dagelijks leven van belang zijn.”

Als er nieuws is, is het zaak lezers daar zo goed mogelijk naartoe te gidsen en de verhalen overzichtelijk te brengen. “Dat geldt niet alleen voor regionaal nieuws over de dreigende overlast van een nieuw vliegveld als Lelystad of gevaarlijke stoffen in de Zeeuwse wateren, maar juist ook voor klein lokaal nieuws en service­berichten in steden, wijken en dorpen.”

De regionale wereld in de app en op het web van de ADR-titels ondergaat een metamorfose. Alle - vaak sterk uiteenlopende - artikelen werden tot vorig jaar in één regionale nieuwsstroom gebracht. Door de aanwas van nieuwe berichten verdwenen tijdloze verhalen, zoals restaurantrecensies, snel uit het zicht van de lezer.

Via de Regio-knop in het startscherm kunnen gebruikers nu eenvoudig en direct naar hun favoriete, eigen gemeente. Daar vinden lezers de verhalen en het nieuws uit hun gemeente plus relevant nieuws uit naburige gemeenten. Bovendien ziet de lezer in de gemeentesectie nu nieuwe rubrieken in een navigatiebalk boven in het scherm. Hierin staan nieuws en service overzichtelijk naast elkaar. Besse: “Dus stel, je hebt de afgelopen nacht de sirenes door de stad horen gaan, dan ga je naar de rubriek 112-nieuws. Of je wilt weten of de voetbalclubs uit jouw gemeente hebben gewonnen, dan ga je naar de rubriek Regiosport. Zit je op vrijdag te dubben waar je een hapje kunt gaan eten: de rubriek Eten & Drinken kan je helpen.”

En er is meer op komst. Adverteerders kunnen straks met speciale acties en reclamefolders terecht in de rubriek Aanbiedingen om zo regionaal of lokaal consumenten te bereiken. Overlijdensadvertenties én verhalen over overledenen worden ondergebracht in de rubriek In herinnering. In de rubriek Van de lezer krijgen ingezonden verhalen, foto’s en video’s van de lezers een plek. “Elke ADR-redactie investeert hiervoor in lezersinteractie via de aanstelling van community­redacteuren, die ook het gesprek met de lezer over het nieuws op onze platformen moeten aanjagen.”

Het afgelopen jaar is het hyperlokale digitale platform van DPG, indebuurt.nl, opgenomen in de ADR-geledingen. Dit platform bericht in meer dan dertig grote steden over de leuke, aangename zaken van het stadsleven, zoals uitgaan en winkelen, en biedt veel ruimte aan lokale adverteerders. Een platform met maandelijks zo’n 5,5 miljoen bezoekers en meer dan 20 miljoen views. De artikelen van indebuurt staan (onder het label indebuurt) in de dagelijkse nieuwsstroom van de regionale sites en in de uitgaansrubrieken. En niet onbelangrijk, ook in de stadsedities van kranten als het AD, BN DeStem en de Gelderlander.

Voor een belangrijk deel van de zeer feitelijke berichten en serviceberichten (over het regionale weer, verkeer of de vuilophaaldiensten) leunen de redacties op een robot. Besse: “Met robottechnologie (software) worden op basis van data eenvoudige nieuws- en serviceberichten voor alle gemeenten geproduceerd. Dat kan met ruwe gegevens van bijvoorbeeld amateursportwedstrijden (scoreverloop en uitslagen) of weersverwachtingen. De robot maakt automatisch opgestelde overzichten per competitie of weerberichten toegespitst op een gemeente. Maar het team kan bijvoorbeeld ook in data van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) nagaan of daar landelijk of regionaal nieuws in zit, om daar door de redactierobot per gemeente automatisch een bericht van te laten maken.”

De ambitie van DPG Media is simpel: de regionale platformen van ADR moeten dé plek zijn waar lezers worden geïnformeerd over alles wat zich in hun leefomgeving afspeelt, en waar interactie ontstaat met en tussen de lezers. “Met als onderliggend doel: meer bereik en meer digitale abonnees.”